Fizemos para um cliente uma embalagem de café em pó de 500 gr, naquela embalagem tradicional que parece um travesseiro…não fica em pé na gôndola. Era uma linha alternativa para vender em mercados nos quais eles normalmente não vendem. Fizemos algumas criações e chegamos no consenso que a embalagem deveria se posicionar entre as duas grandes tendências de design que o mercado têm usado:
A primeira, com cara de fazenda, café da avó, que habita o universo de trazer a experiência da fazenda para dentro de casa. Em teoria uma excelente abordagem, na prática, extremamente usada, cansativa e redundante.
A segunda, o café descolado, jovem, com uma fonte quase ilegível, apesar de linda. Cores terciárias e quaternárias buscando uma brasilidade que agrada uma fatia de pessoas cult.
Escolhemos não ter fazenda e não ter grãos de café em primeiro plano. Decidimos não montar uma cena de café da manhã com o sol nascendo. Preferimos não colocar uma fonte ilegível e nem trazer um design de cartaz de bienal para a embalagem.
Escolhemos cores intensas com excelente contraste, que funcionasse no ponto de venda. A ideia era colocar uma xícara grande com café para deixar claro que é para quem gosta de café. Usamos uma fonte limpa, mas com personalidade. E para dar um molho, uma textura que transita entre azulejos ou um pano de prato. O título está dentro de uma forma que parece às vezes um ticket antigo de trem ou um selo postal… nem a designer que fez sabe dizer ao certo o por quê ela escolheu essa forma.
Resultado: o pessoal da gráfica que recebeu os arquivos ficou tão encantado com o design diferenciado de tantos outros itens que eles imprimem, que decidiu duas coisas incríveis: trocar parte do processo que seria quadricromia por Pantones®. Explico: estava orçado quadricromia mais 3 cores especiais. No final, eles usaram 14 cores especiais para não diminuir o impacto da embalagem. E me avisaram, “Vamos colocar essa embalagem em algum concurso para ganharmos um prêmio de impressão!”
Não sei se eles ganharam, mas depois dessa informação, eu pensei também que poderia colocá-la para concorrer em algum prêmio! Em Outubro de 2025 ganhamos um Lobo de Ouro da ABCcom, um hub de agências e estúdio que cobre boa parte de São Paulo e do ABC.
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Não fazemos design para ganhar prêmios em clubes. O grande prêmio é fazer o cliente ter sucesso nas suas vendas. De quebra, fazer fornecedores e parceiros também crescerem em qualidade e respeito do mercado.