Pizzaria Maluca

O design é capaz de transformar um momento simples em uma data histórica?

Praticamente todas as empresas têm um SAC – o famoso Serviço de Atendimento ao Consumidor – que na maioria das vezes serve como um portal para tirar dúvidas ou ouvir reclamações. São poucas as empresas que têm o orgulho de dizer que recebem mensagens emocionadas e afetivas descrevendo um momento que tiveram com um produto. Foi exatamente isso que aconteceu neste caso.

 

Participei do desenvolvimento de vários produtos e um deles, em especial, foi de grande sucesso. Um jogo chamado Pizzaria Maluca, que foi criado por dois rapazes e depois foi adequado aos custos da empresa por profissionais da área. É um jogo simples e infantil onde o jogador pega uma fatia de pizza vazia e tem que, ao longo da partida, completar todos os ingredientes que fazem parte do sabor do pedaço escolhido. A sacada de mestre foi definir para esse produto uma embalagem idêntica à que a maioria das pizzarias normalmente usa. Com oito lados. Houve uma discussão sobre o custo desse tipo de embalagem, pois numa grande linha de produção, dobrar oito abas ao invés de 4 (de uma caixa retangular) iria aumentar o tempo de produção, reduzindo a quantidade de embalagens prontas por dia. Todos chegaram num acordo e o projeto seguiu adiante.

Para desenvolver a arte da embalagem, imaginamos crianças mexendo nos ingredientes descontraidamente. Teria tons baseados na cultura italiana e algumas informações obrigatórias.

Rafeei a tampa e chamamos um grande ilustrador, o Carlos Sá, que desenvolveu uma obra de arte.
https://www.instagram.com/carlos.sa62/

 

O produto chegou nos mercados especializados já com grande alvoroço. As vendas continuam boas e de modo contínuo a vários anos.

 

Passados alguns meses, o SAC da empresa começou a receber mensagens incríveis de pessoas que compraram o jogo. Numa delas, uma tia viu o jogo numa loja, comprou e foi à uma pizzaria para comprar uma pizza de verdade e fazer uma surpresa para os sobrinhos. Chegou com as duas caixas e ao desembrulha-las, as crianças enlouqueceram. Jantaram com vontade e passaram a noite se divertindo com o jogo. A mensagem da cliente falava sobre a marca que essa noite deixaria na infância e na memória de todos.

 

Em outra ocasião, uma jovem, ao saber que eu era o autor da embalagem, me confessou que passou a comer brócolis somente por causa da ilustração.

 

É o design fazendo movimento na vida das pessoas. Se não for para fazer assim… nem me chama!

GROW - PUZZLE

O dia em que um quebra-cabeça infantil me fez sonhar com uma viagem para o Senegal

Fui o designer responsável por criar mais de uma centena de imagens para quebra-cabeças infantis ao longo de vários anos. Já fizemos imagens sobre temas variadíssimos: animais, arte abstrata, esportes, histórias infantis entre tantos outros. Porém, um tema que me agrada muito são os MAPAS.

 

Sou um curioso por natureza e, durante o pouco tempo livre que tenho, adoro percorrer locais através do Google Earth. Olho as lojas, os carros, entro em bairros e percorro lugares famosos e outros nem tanto.

 

Para esse quebra-cabeça em particular, o cliente pediu um mapa-múndi que tivesse marcos famosos em diversos países. Isso é sempre um problema pois existe uma centralização de locais famosos em países bem pequenos, o que entope a ilustração. 

 

De modo geral, somos muito impactados pela cultura americana e européia. Com isso em mente, fiz questão de achar lugares relevantes em todas as partes do mundo – sem me deixar cair na armadilha cultural: monumentos da Europa e animais da África! Como se os países do continente africano não tivessem história, monumentos e locais absurdamente lindos e interessantes. 

 

Nessa busca me deparei com um monumento maravilhoso e incrível: Monumento da Renascença Africana, em Dacar (ou Dakar), capital do Senegal. O que ele tem de gigantesco e belo, tem de desconhecido por nós. Seguem algumas informações.
• esculpido em bronze
• tem em torno de 50 metros de altura (O Cristo Redentor, no Rio, tem 38 metros)
• tem espaços para eventos, museu e um mirante
• fica no bairro de Ouakam, em Dakar, Senegal
• construído com vista para o Oceano Atlântico
• a estátua foi projetada pelo arquiteto senegalês Pierre Goudiaby Atepa

Pois bem. Agora a imagem dessa escultura está na casa de diversos brasileiros que podem, ao colocar uma peça, se encantar pelo desenho e ter o mesmo sonho que o meu: visitar o Senegal e ver de perto essa obra de arte!

Visite o site oficial
https://monumentrenaissanceafricaine.com/

Brincando & Aprendendo

Um erro de digitação quase virou um desastre de impressão

Tivemos uns meses atrás, um problema de digitação errada num catálogo de mais de 120 páginas, do qual fomos responsáveis por tudo: criação, design gráfico, diagramação, texto e imagens.
Revisamos internamente várias vezes e também contratamos serviço de um revisor freelancer. O prazo era curto, porém praticável. 

 

O grande problema foi o meu cliente resolver trocar de gráfica no meio do caminho. O cliente decidiu imprimir em outro Estado, numa gráfica tão mais barata, que mesmo com a inclusão do frete, valia a pena. O custo secundário seria ter menos 10 dias de prazo, o que impossibilitou uma segunda ou terceira revisões.

 

Mas, como o segredo de esconder algo de uma pessoa é colocar esse algo tão perto do nariz, de modo que ela não enxergue, a palavra que saiu errada era um título, enorme. Quando descobrimos, não tive dúvida, mandei imprimir adesivos para colar por cima, pois não haveria tempo de imprimir o catálogo novamente, pois seria distribuído numa feira nos próximos dias.

 

Recebemos os catálogos, os adesivos e todos foram colados à tempo, sem maiores prejuízos.

 

Esses adesivos eu paguei com verba própria, pois o custo em relação ao valor do serviço como um todo era irrisório. Porém, fica o ensinamento:
Quando fizer um contrato, coloque cláusulas que protejam ambas as partes:
• responsabilize-se pelos textos (se for o caso)
• responsabilize-se por uma revisão feita por um profissional
• lembre-se de colocar uma cláusula na qual a revisão final deverá ser feita pelo cliente ou por um fornecedor de confiança dele
• e que, em caso de correções, esse custo seja bancado pelo cliente.

 

Isso indica um profissionalismo de quem já passou por problemas semelhantes e quer o melhor para todos.

Guaraná ZamZam

Como criamos uma embalagem brasileira para uma empresa do Irã

Alguns anos atrás fomos convidados por um cliente nosso, que estava se preparando para exportar produtos para o exterior, a entrar numa concorrência para o desenvolvimento da arte de uma embalagem de guaraná para uma empresa que distribuía produtos para uma boa parte do Oriente Médio. Essa empresa se chama Zam Zam [ https://en.zamzam.ir/ ].


Além do Oktaedro, a Zam Zam estava pedindo para outros dois designers do Irã para fazerem uma embalagem que lembrasse o Brasil. Bom, não digo que foi uma tarefa difícil vencer a concorrência, uma vez que ambos nunca estiveram no Brasil e só tinham acesso pela internet.


Mesmo assim fiquei atento ao briefing que pedia fauna, flora, calor e que parecesse uma bebida que trouxesse alegria. Afinal, foi a sensação que dois funcionários dessa empresa sentiram ao experimentar nosso guaraná pela primeira vez, quando estiveram por aqui visitando uma feira.


Infelizmente, o processo parou pois esse fato aconteceu poucos meses antes da pandemia e toda a documentação e logística necessárias para concretizar essa parceria estava durando muito mais tempo do que meu esperançoso cliente pensava.


O projeto não saiu do papel (ou da lata), mas se tornou uma agradável lembrança. Sobre o design, confesso que tivemos uma certa dificuldade com os textos legais que vieram de lá, já em curvas porque eles entenderam nossa dificuldade com a língua persa. Aliás, aplicamos os textos sem saber exatamente se estavam de ponta cabeça! Mas meu cliente pediu um auxílio da equipe comercial dele que falava bem a língua e nos ajudaram a deixar tudo certo!


No momento em que escrevo este texto, o Iran está em guerra, o que nos deixa muito tristes.

Esperamos que tudo se resolva e o nosso querido guaraná possa, enfim, estar em terras longínquas, alegrando a vida de muito mais pessoas.

Doce Sabor

Como um design de embalagem fez uma gráfica mudar todo o processo de impressão?

Fizemos para um cliente uma embalagem de café em pó de 500 gr, naquela embalagem tradicional que parece um travesseiro…não fica em pé na gôndola. Era uma linha alternativa para vender em mercados nos quais eles normalmente não vendem. Fizemos algumas criações e chegamos no consenso que a embalagem deveria se posicionar entre as duas grandes tendências de design que o mercado têm usado:
A primeira, com cara de fazenda, café da avó, que habita o universo de trazer a experiência da fazenda para dentro de casa. Em teoria uma excelente abordagem, na prática, extremamente usada, cansativa e redundante.
A segunda, o café descolado, jovem, com uma fonte quase ilegível, apesar de linda. Cores terciárias e quaternárias buscando uma brasilidade que agrada uma fatia de pessoas cult.

Escolhemos não ter fazenda e não ter grãos de café em primeiro plano. Decidimos não montar uma cena de café da manhã com o sol nascendo. Preferimos não colocar uma fonte ilegível e nem trazer um design de cartaz de bienal para a embalagem.

Escolhemos cores intensas com excelente contraste, que funcionasse no ponto de venda. A ideia era colocar uma xícara grande com café para deixar claro que é para quem gosta de café. Usamos uma fonte limpa, mas com personalidade. E para dar um molho, uma textura que transita entre azulejos ou um pano de prato. O título está dentro de uma forma que parece às vezes um ticket antigo de trem ou um selo postal… nem a designer que fez sabe dizer ao certo o por quê ela escolheu essa forma.

Resultado: o pessoal da gráfica que recebeu os arquivos ficou tão encantado com o design diferenciado de tantos outros itens que eles imprimem, que decidiu duas coisas incríveis: trocar parte do processo que seria quadricromia por Pantones®. Explico: estava orçado quadricromia mais 3 cores especiais. No final, eles usaram 14 cores especiais para não diminuir o impacto da embalagem. E me avisaram, “Vamos colocar essa embalagem em algum concurso para ganharmos um prêmio de impressão!”

Não sei se eles ganharam, mas depois dessa informação, eu pensei também que poderia colocá-la para concorrer em algum prêmio! Em Outubro de 2025 ganhamos um Lobo de Ouro da ABCcom, um hub de agências e estúdio que cobre boa parte de São Paulo e do ABC.

https://www.instagram.com/premioabc/

Não fazemos design para ganhar prêmios em clubes. O grande prêmio é fazer o cliente ter sucesso nas suas vendas. De quebra, fazer fornecedores e parceiros também crescerem em qualidade e respeito do mercado.